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谁又把牛奶倒进河里了?

谁又把牛奶倒进河里了?

金融

一段倒奶视频火了全网。那些被倒掉的奶,是爱奇艺网络选秀节目《青春有你》粉丝买的。至于流出的视频,是去年《青你1》时期的,还是今年《青你2》时期拍的,粉丝们还在掐,但不重要。重要的是,奶,确确实实被倒了。蒙牛是选秀节目老冠名商了,曾经冠名《超级女声》,酸酸甜甜就是你火遍大江南北,就让它吃足了甜头。在综艺冠名费还未水涨船高的2005年,蒙牛的投放费用就达1.08亿元。网综选秀兴起后,蒙牛立刻跟进,2019年,蒙牛3亿元独家冠名《青你1》。除了《青你》,蒙牛还连续三年赞助了《创造营》,可谓是包揽选秀冠名权。据2020年财报,蒙牛的广告及宣传费用达68亿元。蒙牛也不是唯一热衷综艺冠名的商家。与单价较高的产品相比,单价低的快消品更热衷于借助节目热度推高销量或推广产品,奶商如蒙牛、伊利、光明等便是综艺冠名中的战斗机。羊毛出在羊身上,花出去的冠名费,总归还是要赚回来的。蒙牛旗下产品与粉丝打投行为强烈相关。打投,也是随着网综选秀而诞生的一大粉丝行为。在《超级女声》时期,粉丝们的支持行为仅限于短信投票,最疯狂的也就是多买几张电话卡,李宇春的最终得票数是352.8万票。但进入互联网时代、微博成为明星舆论场,尤其是进入网综选秀时代之后,游戏的玩法变了。如果只是躺平投票,哥哥姐姐是永远出不了头的。与李宇春相比,蔡徐坤的最终出道票数是4764万票,是第二名的两倍,就是粉丝为了力保蔡徐坤C位出道而造出来的数据。关于打投造数据,可能得谈谈流量。关于流量,2014年是一个有意思的节点。这一年,归国四子中的吴亦凡率先与韩国公司解约回国。同样也是这一年,以李易峰为首的小鲜肉群体开始爆火,从此之后,流量一词开始频繁被提及。数据,开始变得越来越重要,比能力重要,比作品重要,PPT艺人诞生。粉丝们开始玩弄数据,人气被数据具象化,但这也是数据第一次无法真正地反应出现实。数据的迷雾始终笼罩,然后就出现了蔡徐坤微博被转发1亿次的魔幻现实。微博在这个阶段成为粉丝经济头号受利者,重新焕发生机。最典型的割韭菜之法就是搬家将新晋明星搬到另外一个更高级的榜单,每次搬家就要耗资300万。但粉丝们乐此不疲。粉丝文化也在这个时期逐渐过渡为饭圈文化。内地粉丝文化早期受日韩影响较深,一系列应援行为都copy自日韩,《超级女声》时期,秀粉开始抬头,玉米盒饭凉粉开始能够与韩饭、日饭相抗衡,但当时的粉丝群体大多呈良性聚集,不会像蝗虫入境,他们以贴吧为根据地,贴吧的舆论属性远低于如今的微博。饭圈文化崛起后,粉圈开始阶级化,大粉、职粉、后援会管理层,摄影组、数
中国玩家,最怕腾讯

中国玩家,最怕腾讯

每日荐读

最近写了不少游戏业投资消息,其中沾腾讯的动辄就几千条评论,几乎都是骂的。南极贱畜、毒瘤寡头,十年前狗日的腾讯也被翻了出来。正考虑和腾讯合作的英国游戏制作人Daniel问我:腾讯是中国玩家最恨的游戏公司吗?我说最恨谈不上,但应该是最怕的。1恨和怕恨和怕是两个完全不同的概念。恨一家企业主要会有两种原因:利益相关,挡我财路,影响我生存了、利益不相关,但打心眼儿里觉得他们的价值观恶心。怀恨的人呢,一般会有两种行动:抵触,老死不相往来;反击,谁都别好了。所以真恨腾讯的玩家会卸载微信、QQ,转投子弹短信、多闪。之后外卖只用饿了么,手游只玩网易、阿里,视频只看优酷、西瓜。时不时没准还得买几台主机、去Steam选购一番,再给字节跳动游戏贡献几个648,心想哼,爷不出手,你马化腾是不知道焦虑两个字怎么写了!朋友少,我还没见过这种人。随处可见的,是谈鹅色变,在腾讯入股的B站社区骂娘、把资讯消息转在QQ微信群里嘲讽一番的人们。五一假期间,我挑了几个多次在腾讯投资消息下评论的B站和贴吧用户问了问。关于为啥喷的问题,他们有个共识,是怕腾讯毁了好作品、好游戏商。是一种出于保护的怕。2怕什么一般来说,人会怕某个事物也得有俩条件:1 你知道它会干你怕的事 2 你知道它有这个能力干成。诸葛亮等身手办能把司马懿吓跑,是因为老仲达知道孔明何等样人,脑子里都是博望坡的火和赤壁的风。玩家怕腾讯也是这样。如果投资游科、散爆是某家纯VC或引擎商,那之后的舆论风向可能会完全不同。VC不懂游戏科研发,没能力干预,就有有钱了,能专心做游戏,引擎商不懂发行和运营,就有引擎开放了,品质有保障。放到腾讯身上,就完全不同。即便处在游戏鄙视链最低端,大多数玩家还是知道,腾讯是全球最会挣钱的游戏商。尽管创意一般,但它有国际一流的快速、规模化生产能力,有巨型流量池,可能有对大众玩家最深刻的理解能力。他们擅于把高端、小众的,变成大众的,擅于制造让人痴迷但没啥营养的即时享受。《穿越火线》《王者荣耀》《和平精英》,例子多得是。所以许多玩家认为,只要被腾讯的资本触角粘上,下一步就是被控制、同化、榨干,最后丢掉。这让爱游戏的玩家感到恐惧。也会打乱
潮汕三姐弟卖圆珠笔赚了500亿

潮汕三姐弟卖圆珠笔赚了500亿

金融

卖笔卖本的小生意,也能成就大富豪。晨光文具的掌舵者是来自潮汕的三姐弟,从文具代理,到自主生产,他们一步步把文具生意做到大江南北。2020年至今,晨光文具股价几乎翻倍,截至2021年4月30日,其市值为848亿元。三姐弟也从籍籍无名的潮汕穷孩子,变成身家超过500亿的文具行业首富。不过,跟资本市场对晨光文具的追捧不同,消费者曾因产品质量问题直接把晨光文具骂上热搜。文具首富背后,一边是越做越大的生意,一边是越来越多的差评。推销员逆袭三姐弟中最早接触文具行业的是陈湖雄,他和陈湖文是双胞胎,两人还有个姐姐陈雪玲。陈家是汕头一个普通农民家庭,家里五口人只分到了半亩地。人多地少,所以家里的日子并不好过。陈湖雄接受媒体采访时,回忆过自己的中学时代。当时,他是班里吃不起食堂的五六个同学之一,每天自己带稀饭去学校。从家到学校,骑自行车要一个多小时路程,一到冬天就只能吃已经冷掉的稀饭。1987年,17岁的陈湖雄就步入社会,开始打工。最早,他在一家玩具厂做操作工,月薪50块钱。为了赚更多钱,两年后他离开了玩具厂,开始自己创业。说是创业,其实就是推销的工作。汕头是我国最早开放的特区之一,当时有很多内陆地区买不到的进口货,陈湖雄就是来往全国各地推销产品。他印象最深的一次是乘绿皮火车从石家庄到成都,凌晨两点上车,整整站了54个小时。陈湖雄把进口文具推销到上海、南京等地时,和新华书店打上了交道。通过向全国新华书店批发进口文具,他正式进入文具行业,也把自己的双胞胎兄弟和姐姐拉了进来。陈湖雄做批发生意时,同省的黄小喜也把目光瞄准了文具行业。1962年出生的黄小喜是华南理工大学的硕士,毕业之后在母校当过老师,后来又到广东外贸局做了公务员。跟陈湖雄比起来,他没有现实的压力,下海创业是因为被我国当时落后的制笔技术刺激到了。由于工作性质的原因,黄小喜可以经常出国。他看到当时我们国家生产的一批水彩笔,到了非洲,由于气温过高就写不出来了。1991年,黄小喜在日本和做笔的大佬聊天,对方让他试用了一支又细、书写又流畅的笔,他颇为感慨,回国之后就创办了真彩,想自己造出高质量的笔。那时,我国还不具备生产圆珠笔和中性笔笔头的工艺,墨水质量也不够好。1994年,黄小喜到瑞士找笔头,到日本找墨水,到韩国找外壳,两年后推出高质量中性笔,除了在国内销售,也做出口。这时的陈湖雄,生意也越做越大,从最早的文具批发,到成为日本、韩国一些文具品牌的中国代理商,完成了最早的资本积累。他们二人直接产生竞争关系,始于1997年。受金融危机影响,陈湖雄合作的日本、韩国文具企业纷纷破产,代理生意做不下去了,他决定做自主品牌,晨光这个牌子的文具由此诞生。1998年,真彩已经是世界上最大的中性笔成产基地,刚成立的晨光文具在真彩面前,大概连小弟也算不上。可到了2011年,晨光文具的营收和净利润已经分别是真彩的1.5倍和2.6倍。两者的反转,和创始人选择的发展路径息息相关。营销达人2013年,《商界》杂志在一篇文章中,用真彩的芯,晨光的款来形容二者在文具业内的差异。20
盖茨夫妇爱情故事:盖茨比的绿色灯光熄灭了

盖茨夫妇爱情故事:盖茨比的绿色灯光熄灭了

每日荐读

微软公司创始人比尔盖茨与妻子梅琳达盖茨于5月3日宣布离婚了。声明中提到的离婚原因是,无法再共同成长了。商业人物编辑部感叹:这个离婚原因既令人佩服,又好笑就像一个想要提升自己的学生主动要求换座位:老师,他影响我学习了。同是首富离婚,之前亚马逊创始人贝佐斯的声明就更动人些:我们异常幸运找到了彼此,并为每一年的婚姻生活深深感激。如果我们曾能预知25年后我们会分开,我们仍会选择把走过的这一切都再走一遍。但根据盖茨夫妇(二人还在走离婚程序,我们姑且仍如此称呼)一贯向外界传达的形象,这个理由很可能是真的,并且还十分中肯。梅琳达曾给比尔盖茨推荐过一本书,《罗西方案》,书中的主人公是一个患有艾斯伯格综合征的基因学教授。梅琳达觉得盖茨会喜欢这种设定,因为主人公有点过于沉迷优化自己的方案。潜台词是,盖茨也是这种人。后来这本书出现在了盖茨的年度推荐书单里,看来他认可妻子的推荐,并且他自己也曾说过,自己是一个喜爱数据的人,一个偶尔有过度逻辑化倾向的人。他甚至曾把自己的大脑比作一个CPU。在回答最害怕的事是什么这个问题时,比尔盖茨严肃思考后给出的答案是,不希望自己的大脑停止工作。这种效用最大化、过度逻辑化的倾向也体现在盖茨决定跟梅琳达结婚时。盖茨面对任何事都喜欢列程式化图表。解决贫困地区厕所卫生难题,画思维导图;研究自己阅读的书籍种类,列表格;思考要不要跟梅琳达结婚,在小黑板上列出利弊清单。就连处理感情生活,比尔盖茨好像都不会为所
实习生上节目遭张翰刁难?人在职场,不要太把老板当回事

实习生上节目遭张翰刁难?人在职场,不要太把老板当回事

职场

hello~小叶子们好!我是本文作者王小倩,一个经历过种种暴击,心中依然有颗小太阳的 90 后职业生涯咨询师~最近,职场真人秀《初入职场的我们》频频登上热搜。其中有一个原因是:张翰组实习生张安的经历让许多网友深表同情,甚至让人替她感到委屈。是的,这位张安小可怜,上班第一天就不小心把包弄丢而迟到,后来实习考核又被老板临时更换题目而得零分,所以情绪一度失控。她开始一遍遍怀疑自己:明明不是不靠谱的人,为什么总做不靠谱的事?有网友表示:张翰临时更换考核题目分明就是故意刁难实习生,最后还不留情面地给人打零分,这波霸道总裁的操作,能不让人委屈吗?其实工作中我们不乏听到类似的声音:「总觉得自己没做好」、「总觉得自己被人针对」、「总觉得自己会出丑」如此的心态就像是带着一颗玻璃心工作,时刻小心翼翼,生怕磕着碰着,可职场哪有不磕磕碰碰呢?其实,与其这样痛苦地跟自己内耗,不如及早「治疗」,跟玻璃心说拜拜。人生下半场,拼的是钝感力《奇葩说》有过这样一个辩题:「老板明显不喜欢我,要不要辞职」。现场导师毫无商量地一致选择了支持反方:不要辞职。马东总结的时候专门提到了一个词「钝感力」。所谓钝感力,就是迟钝的力量,即在人际交往和工作关系中,我们对周遭事务不要过于敏感,麻木和迟钝一点会活得更快乐。杨天真在《令人心动的 offer》中表扬何旻哲很有钝感力,因为他对外界对自己的反馈没有那么敏感。是的,虽然这位实习生曾被网友骂「厚脸皮、不要脸」,但不得不承认,他的这种抗压能力确实值得我们学习。那么应该如何培养钝感力呢?⭐学会适当「厚脸皮」有时候我们本身没有犯错,可能只是遇到领导同事心情不好,就莫名其妙被针对了。如果你一味地去计较或者难受,那就是在为别人的负面情绪买单。这个时候,应该学会适当「厚脸皮」。这种「厚脸皮」,并不是指死皮赖脸,而是一种积极的迟钝。对于领导的批评,你应该选择性吸收,只听取有利于自己改进的部分,对于其他无
为了教年轻人喝酒,资本急了

为了教年轻人喝酒,资本急了

金融

现在的年轻人,到底还喝不喝白酒?这几乎是一个世纪谜题。一方面以茅台为首的各种白酒股,股价涨到飞起,另一方面身边的年轻人越来越少喝白酒,甚至选择敬酒不吃吃罚酒。最典型的是,去年8月厦门国际银行一新入职员工,在公司聚会的酒桌上因拒绝喝酒,被领导当场打耳光。但酒桌之外,年轻人似乎喝得很嗨,只不过,喝的不是传统意义上的白酒。梅子酒、花果酒、茶果酒、米酒、苏打酒,各种面向年轻人的低度酒品牌,从去年开始突然火起来了,并且受到资本追捧。此前,李佳琦直播带货20万瓶的梅见,就是江小白旗下的一款果酒。这是一个新兴的创业赛道。根据IT桔子数据,去年下半年开始,短短半年内,国内有6个低度酒项目获得融资,超过了2019年全年。如果我们再把时间往前追溯,会发现在如何让年轻人喝酒这件事上,创业者可谓煞费苦心。一开始是新型白酒,比如前几年火过一阵的江小白;然后是精酿啤酒,比如2017年前后拿到不少融资的各种以动物命名的啤酒品牌,熊猫、斑马、猴子后来江小白坠落风口,打着先锋旗号的开山白酒,在互联网圈子里火起来;再就是现在形形色色的果酒。以上各种花式酒水,有一个最大的共同点瞄准的是年轻人市场。过去,酒桌教年轻人做人,但年轻人不听话,所以被打耳光,现在,资本教年轻人喝酒,给他们端上了新型白酒、精酿啤酒、果酒、米酒。为了搞定年轻人,有人甚至把0糖0脂0卡的概念都搬出来,套用到了酒上面,讲个健康养生的故事,打动年轻人。有95后吐槽:喝个酒而已,急什么?端过来,我全都要。然而尴尬的是,故事再多、资本再急,至今没有出现一个品牌,能真正挑战传统白酒的地位。或许,年轻人随着阅历的增长,终将投入茅台五粮液们的怀抱。为了教年轻人喝酒,资本急了最早开始教年轻人喝酒,并受到资本关注的,其实是江小白。过去很多人知道江小白,不是因为酒,而是因为酒瓶子上的文案。譬如:肚子胖了,理想却瘦了、我把所有人都喝趴下,只为和你说句悄悄话、最想说的话在眼睛里,草稿箱里,梦里,和酒里。这些在后来被人吐槽全是套路的走心文案,在五年前却很受年轻人欢迎。对于当时的一些80、90后而言,江小白提供了白酒的另一种打开方式我喝的不是面子,是寂寞。所以只要20元一瓶的江小白,占领了无数苍蝇馆子的前台,也从年轻人那里赚到了钱。资本很看好这套玩法。从2015年开始,江小白陆续拿到了IDG资本、天图资本、高瓴资本、红杉资本、Baillie Gifford Co的投资,这都是全球范围消费赛道最顶尖的投资机构。所谓的青春小酒,第一次在茅台五粮液等传统白酒巨头之外,撕开了一道口子。年轻人上场了。第二波瞄准年轻人下手的,是精酿啤酒。精酿啤酒是相对于工业啤酒而言,就像是手工咖啡和速溶咖啡的关系。雪花、纯生、百威等品牌,都属于工业啤酒,批量化生产,满足大部分人群的需求,而精酿啤酒相对小众。大概三四年前,精酿啤酒在资本圈掀起过一波热潮。很多项目打着类似适合当代人畅饮的鲜啤酒的口号,借着消费升级的东风,想从年轻人的口袋里掏钱。同样地,这些玩家也是从传统啤酒厂商的生意中,撬开一道缝,差异化竞争。从事酒水渠道生意的酒佬大科技公司CEO周林,向深燃回忆了当年的情景:隔几天就有项目获得融资,品牌名称中都带个动物,比如当时获得融资的熊猫精酿、斑马精酿、猴子精酿、鲸小酒、牛啤堂、拳击猫,动物园都被搬出来了。一位精酿啤酒创业者对深燃说,虽然当时资本很热,但这是一个非常小众的生意,内部又划分各种不同的圈子,而且供应链不成熟,所以这阵创业风潮很快就过去了,不能叫过气,精酿啤酒在中国就没有起来过。现如今,低度酒开始火起来了。所谓低度酒,指的是酒精度数在0.5%-12%之间的酒,常见的有果酒、预调酒、苏打酒、米酒等等,比如在天猫上卖的很好的梅见,就是典型的果酒,前几年很火的RIO,是预调酒(鸡尾酒),去年融资很猛的贝瑞甜心,也是果酒。来源 :《中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书》现
出道“一脱成名”遭全网封杀,雪藏4年重返荧幕,斩获国际影后:又魅又飒的女人,靠的可不是脸

出道“一脱成名”遭全网封杀,雪藏4年重返荧幕,斩获国际影后:又魅又飒的女人,靠的可不是脸

职场

一个又魅又飒的女人,是什么样的?汤唯,就是这样的女人。凭借《色戒》的主角王佳芝,汤唯重新定义了观众对于欲的理解。电影刚开始时,她是一个未经世事的丫头,脸上带着几分朴素和清新。为了暗杀汉奸易先生,屈身成为了他的情人。婚外情里,那不经意间流露的魅惑,把角色演绎的淋漓尽致,入心入骨。她为艺术献身拍出了这部绝作,一举拿下44届金马奖最佳新人奖。却在内地,遭到了大量删减,上映不久就被强制下架。全网充满着嘲讽和谩骂:无视她的演技,还嘲讽她靠拍三级片上位。不久后,汤唯消失在了大众眼里。为了更高的演技,转向英国进修:因为英文根底很差,她被同学嘲笑有语言障碍;屡次遭受狗仔队的骚扰,媒体铺满了流言蜚语。除了学习,她一概不理。▲汤唯在获奖后的感言2011年,沉寂4年的汤唯,随着《晚秋》的上映一举拿下十项国际影后桂冠,靠自己的实力涅槃重生,成为万人喜爱的女神。忍辱负重的女人,真的不容易。在某品牌录制宣传片时,她说道:年龄就是一个数字。只有自我丰盈的女人,才能保持不因年龄而折损的吸引力。不得不说,不被年龄定义的女人,真飒!聪明女人,从不停止学习年龄,仿佛永远是女人不敢提及的痛。随着年龄的增长,女人被家务和生活的琐碎缠身,整天忙前忙后,容颜也随之衰老。很多女人不得不被迫退出职场,从此没有了收入来源。有人说:从向老公伸手要钱的那一刻,就是毁掉自己的开始。这话一点也不假。亦舒曾说:生活上依赖别人,又希望得到别人尊重,那是不可能的事。有底气随时离开的女人,才能被男人尊重。可是不少女人在家待久了,以至于慢慢和社会脱轨。想回到职场工作的时候,却发现自己已经什么都不会了。即使返回了职场,也得重新开始。智联招聘《2021中国女性职场现状调查报告》显示,由于女性要面临职场和育儿双重
又一位PE老大杀入:KKR高瓴都来了

又一位PE老大杀入:KKR高瓴都来了

金融

又一位知名投资人杀入SPAC。投资界独家获悉,国内知名PE机构康桥资本创始人傅唯正式牵头发起成立SPAC公司Summit Health,致力于寻求健康产业的并购项目,并已经完成SEC 公开注册。招股书显示,Summit Health联合创办人还包括前三生药业总裁CFO谭擘及前花旗银行亚太高管Ken Poon, 该SPAC还得到了雪湖资本和璞林资本的加持并参与作为基石投资人,这将是第一个明确寻求亚洲生命健康产业目标的SPAC。SPAC盛宴来势汹汹。所谓SPAC(Special Purpose Acquisition Company) ,即是特殊目的收购公司,又被称为空白支票公司,是美国资本市场特有的一种上市公司形式。在这场盛宴中,香港富豪李泽楷只花了五个月,持有的股票价值就已经增值了1200倍。如今,SPAC开始席卷PE圈从国外的黑石集团、KKR、软银,到国内的高瓴、春华资本、弘毅投资、中信资本、时代资本,都已纷纷开始涉足SPAC。此外,还有一波亚洲PE机构正在赶来的路上。SPAC开始席卷PE圈刚刚,康桥资本傅唯也杀入了投资界独家获悉,康桥资本创始人傅唯正式牵头发起成立特殊目的收购公司(SPAC)Summit Healthcare Acquisition Corp,以寻求健康产业的并购项目。据悉,该公司的基石投资人包括Snow Lake Capital (HK) Limited (雪湖资本)和 the Valliance Fund(璞林资本)。如无意外,这将会是第一个明确寻求亚洲生命健康产业目标的SPAC。经历新冠疫情后,生命健康产业在全球范围内实现爆发性成长,尤其是以中国为代表的亚洲地区,这样的爆发式发展对资本有大量需求,而SPAC作为新兴的资本工具为整个行业提供了新的快速发展通道。作为发起人,傅唯在国际顶级私募股权基金有超过17年的中国经验,曾任职的机构有淡马锡、麦格理、渣打、高盛等国际知名机构。2014年,傅唯创办了康桥资本,专注于跨三个核心领域的平台建设、控股收购机会和另类融资:制药与生物技术,医疗技术和医疗服务,迄今已成为亚洲最大、最活跃的医疗健康投资公司之一。资料显示,目前康桥资本管理超过45亿美金,并拥有一支超过80位杰出的医疗、投资及运营相关专业人士组成的团队。凭借着孵化+运营的独特打法,康桥资本在过去3年里深度参与创立了10家平台型医疗企业,如今旗下已经拥有两家生物医药上市公司天境生物、云顶新耀,并成功孵化多家生命健康企业。傅唯入局,堪称SPAC火到了国内PE圈的真实写照。眼下,SPAC无疑是当下华尔街最火爆的关键词之一。如果你身处华尔街,手上没有一两家SPAC公司,就有可能会被华尔街边缘化。直白点说,SPAC像是美股界的盲盒,是美国资本市场上特有的一种上市公司形式,被称为特殊目的收购公司。所谓公司,只有现金,没有实业和资产,像是自己造了一个壳;所谓特殊目的,就只有一个寻找到一家非上市公司,通过合并让它上市。一个典型的SPAC通常是这么运作的:首先需要一个SPAC赞助人,牵头设立一个SPAC上市公司,赞助人可能是创始人、管理团队、天使投资人、私募股权基金等,具有一定公信力和威望,SPAC由赞助人管理。接下来向原始股东募资,投资者以10美元的固定价格购买这家空壳公司的股票