知识付费玩家转战小程序:1.7亿日活的流量蓝海

yan*****@yeah.net  ·  2019-08-01 01:47:08

知识付费玩家转战小程序:1.7亿日活的流量蓝海

 

近日有头条的运营者收到了付费专栏的邀请,据了解这项功能还在内测中。不过今日头条要上线付费阅读这件事情已经基本成定局。

 

根据媒体曝光消息看来,有多名头条号运营者已经收到开通付费专栏的邀请消息。从通知栏的消息来看,用户可以通过【功能实验室】-【专栏】的路径来上传付费专栏,并通过今日头条App分发给想要购买和订阅的用户。在“付费专栏”发布时,作者可以选择设置“限免推广”,那读者就能在信息流中免费阅读对应的付费章节,“限免推广”的文章也可以获得更多的曝光和推荐。

 

内容付费概念在国内起步较晚,我们已经习惯了无偿获取内容。通过几年对用户使用习惯的培养,使其逐渐接受了有偿内容,随后各类内容产品均开启付费时代,知识经济开始走入网民的生活中。 

 

微动通过对国内问答社区市场相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论国内问答社区行业的发展趋势。

 

内容付费用户规模稳定增长

 

 

根据数据显示,2017年国内内容付费用户接近 2亿人,也是增长最快的一年,增长率达到 102% 以上,预计2018年内容付费用户规模会达到3亿人上下,占中国网民规模的三分之一左右,然而增长率可能会下降到55.3%,增长空间逐步减少。

 

 

内容付费借力小程序提供更多便利

 

问答社区的火热离不开移动支付的帮助,移动支付的普及为内容付费行业提供了基础条件。

 

支付宝和微信支付等第三方移动支付工具的高度渗透,为消费者进行线上支付提供了极佳的便利条件,同时由于支付宝和微信本身的社交属性,也为移动支付镀上一层社交属性。

 

再加上小程序的进入,知识问答、内容付费行业在支付和传播工具上得到了更多的便捷性、多样性和安全性。

 

知乎2018年Q1新增下载量最多

 

在2018年第一季度新增下载量的统计中,知乎不出意外遥遥领先其他平台,新增下载量达到了 12664.8万次;悟空问答排在第二位,下载量为371.5万次,上升势头明显。在头部平台的压制下,其他小平台的发挥空间已经很小。

 

主流问答社区平台运营概况

 

知乎是上线时间较早的问答平台,知乎上的用户对专业性知识的探求欲望很强烈,常以“如何优雅的…?”和“…是怎样的体验?”作为提问的方式,他们注重经验和技术类问题的探讨;

 

其中,略懂的运营核心是探讨,根据话题将相同兴趣的用户聚集起来让大家得以进行天马行空的交流,这其中也充斥着大量的网络语言,相对于其他平台而言,内容知识门槛较低。

 

高学历人群占比大

 

问答社区用户学历分布中,大学本科人数最多,超过六成,硕士及以上学历的人群排在第二位,高中以下学历的人群占比较小,只有5%左右。

 

知乎上的提问多与专业相关,因此高学历人群居多;悟空问答的提问更偏向于生活化,全民性比较强,高学历人群不如知乎多。

 

在用户使用问答社区的目的调研中,超过七成的用户主要是为了获取专业知识。13.6%的用户使用问答社区的目的是结交朋友,社区化运营最大的特点就是增强了产品的社交属性,用户之间可以互相认识和交流,也可以拉近与一些大V等知名用户的距离。

 

小程序红利爆发  知识付费竞争加剧

 

自2017年1月9日小程序正式上线后,微信不断的开放平台能力,极有耐心地在为小程序逐步加温。

 

在争议与关注中,小程序在2018年年初做到了日活1.7亿、月活4.3亿,参与开发者100多万。小程序生态发展迅速,成为开发者们中炙手可热的新风口。

 

5月份,专注于内容付费的技术服务商小鹅通,发布了新产品“专属打卡小程序”。小鹅通仅用1年时间,已为客户实现总收益突破10亿元,8000万用户中付费占比10%,远高于业内均值。

 

微信生态正在逐步完善,小程序的红利释放,给了知识付费新一轮流量机会。咪蒙试水小程序电商,小鹅通上线专属打卡小程序等,知识付费玩家在小程序领域开始动作频繁。

 

成立于2016年的小鹅通,致力为内容创业者提供快速有效的技术服务支持,让内容创业者实现零门槛轻松搭建自己专属的知识店铺,开启内容变现之旅。

 

在知识学习整体呈现疲软的状态下,小鹅通专属打卡小程序目前开放了付费打卡、打卡分享朋友圈等功能,已经能够帮助客户提高课程的完成率、学院的参与度以及用户的互动粘性,真正呈现出一套线上轻量级督学、伴随式学习的解决方案。

 

小鹅通的客户十点读书在今年4月10日应用小鹅通专属打卡小程序,向学院推出《知识管理训练营21天打卡》活动,数据显示,不到一个月时间里,已有接近8000人通过这款小程序参与学习,形成5.5万次打卡记录,形成40个以打卡为主题的学员微信群。

 

据艾瑞咨询统计,2017年,中国知识付费产业规模约为49.1亿,同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长,未来三年,知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张,预计到2020年,该产业规模将达到235亿 。

 

不可否认的是,知识付费领域已经是一个无法被忽视的市场。小程序也终将赋能知识付费领域,将进一步促进内容付费市场的再度增长。

 

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