小程序流量红利过时了?创业者可不这么认为

yan*****@yeah.net  ·  2018-12-25 13:46:29

小程序流量红利过时了?创业者可不这么认为

盛景网联投资总监刘迪认为“第一波小程序红利已经结束”,小程序发展至今遇到了哪些新的挑战?以下问题值得我们思考:

 

1、小程序赛道上,投资人目前最关注的指标是什么?

2、小程序红利期过时的真正含义是什么?

3、撑起小程序半边天的小游戏,现在如何?

 

要想回答上面的问题,微动天下推荐大家一起来看看今天要分享的这篇文章——最后一片流量洼地?头条腾讯争夺小程序“定义权”

 

来源:娱乐资本论

作者:贾阳

以下为要点精编:

 

1、“我去见投资人的时候,问我要怎么干,我说没想清楚,问会做成什么样子,我说不知道。两个投资人几乎是咬着牙听我讲,咬着牙给钱的。”见实科技创始人徐志斌告诉娱乐资本论,在投资人已经看多了各种小程序项目规划和野心之后,“半年前,‘能离开地面哪怕1秒钟’就给钱的,现在则需要证明你能够持续飞行十分钟。”

 

2、获客、留存和变现是投资人目前最关注的指标,但这恰恰与小程序的属性相背离。观察逆势而上的小程序,徐志斌发现,“大部分创业团队的用户来量96%以上来自于社交本身。”“分享枯竭”是创业者面临的最大问题。

 

3、为什么有不少人认为“小程序红利期已经结束”,在小程序创业者徐志斌看来,这反映的是大部分创业者面临的“分享枯竭”的问题。之前的滴滴快滴红包会在朋友圈、群里最终消失,现在都看不到了,但滴滴红包的分享量还是很大,去了亲密关系里。能否创造出值得分享到亲密关系里的动力,成为了小程序创业者们的难关。

 

4、小游戏成为了微信小程序的最成功类别,撑起小程序的半边天。7月10日,也就是小游戏正式开放100天之际,微信平台上已有2000款小游戏,小游戏广告日流水已经突破了1000万元人民币。阿拉丁数据显示,当时小程序榜单前4都是小游戏,前10中有6个是小游戏,其中包括《海盗来了》《最强弹一弹》《欢乐球球》等爆款。

 

5、然而由于版号政策问题、微信封禁小游戏盒子、小程序直接互相跳转加了一道用户许可等一系列因素,很多小游戏已经停止更新,这是众多小游戏创业者寒冬中的真实写照。在阿拉丁公布的10月小程序成长榜中,替换率98%,但游戏占比继续下降。小游戏创业者大潮正在回落。最先入场的人,也是最早离场的。

 

6、事实上,包括小游戏在内,在微信提供的入口去中心化并且死守朋友圈入口的情况下,小程序们在“用完即走VS留存”、“去中心化VS 冷启动”、“All in VS 受制于人”中挣扎求生。此外,ios无法虚拟支付,框架性能不高,不适合做复杂性应用,“很多公司的小程序都停止迭代了”。

 

7、在投资人刘迪看来,关注小程序是因为还是觉着它是一个非常好的工具,看重的指标是能否在目前的这个小程序红利当中快速赚钱,并具有持续性。反而不会去关注这个小程序的载体是什么,是游戏也好、电商也好、OTA也好。但“第一波小程序红利,现在已经结束了。” 所谓的“巨头”背后都站着腾讯和规则的倾斜。

 

8、在3个月前的一次微信团队与小程序创业者的内部交流中,微信透露“打通线下”和电商将是小程序的重要策略,将从“成立新部门拓展线下的生活场景、计划上线一个类似社群的小程序开发者平台、小程序的审核交给微信安全和法务团队”等方面发力。

 

9、在LBS业务方面,腾讯正在迅速布局,从线下和体系外找流量成为微信小程序的重要任务,而在这一企业服务的领域,微信将是最大的收割者。

 

 

最后,让我们对最后一片流量洼地?头条腾讯争夺小程序“定义权”这篇文章的原文出处娱乐资本论以及原作者贾阳说一声感谢!

 

微动天下今日TIPS:

 

任何事物都有它的成长规律,小程序发展至今已有2年的时间,当大厂纷纷入局小程序后,当小程序发展放缓的时候,并非坏事。可能它正在找更好的方式爆发它的潜能。我们只需静静地等到。

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