流量洼地仍然存在,微信头条正面PK

yan*****@yeah.net  ·  2019-07-22 14:08:37

流量洼地仍然存在,微信头条正面PK

腾讯具有社交属性的全民流量,支付宝是交易、生活服务导向型流量,抖音流量具备年轻、享受生活的属性……哪个平台的小程序更值得投入,以下问题值得我们思考:

 

1、头条系小程序的缺陷是什么?

2、小程序创业者如何选择合适的平台?

 

要想回答上面的问题,微动天下推荐大家一起来看看今天要分享的这篇文章——《最后一片流量洼地?头条腾讯争夺小程序“定义权”》

 

来源:娱乐资本论

作者:贾阳

以下为要点精编:

 

1、在3个月前的一次微信团队与小程序创业者的内部交流中,微信透露“打通线下”和电商将是小程序的重要策略,将从“成立新部门拓展线下的生活场景、计划上线一个类似社群的小程序开发者平台、小程序的审核交给微信安全和法务团队”等方面发力。

 

2、张小龙一直在强调微信小程序去中心化,但微信事实上已经成为国民社交、信息甚至是生活、娱乐的中心。公众号流量触达天花板之际,微信在年初开始正式换档小程序。

 

3、支付宝与交易天然适配。百度希望在小程序里继续讲AI赋能,成立智能小程序开源联盟。流量新贵头条系也在11月17日正式宣布进军小程序,初步的规划是补完内容生态。美团、58、爱奇艺、快手等平台也在布局。

 

4、头条提供的8大小程序入口包括信息流广告位,开发者可以依靠今日头条智能推荐技术实现分发,解决流量来源问题,高效获取用户。事实上,这是行业内第一次提到了小程序的主动分发。在未来,头条小程序有进一步打通字节跳动旗下其他产品流量池的潜力。

 

5、不过头条系目前还缺乏的是金融和支付牌照的补全,公开消息显示牌照购买仍在推进过程中。小游戏的爆发曾经助推了一波微信钱包绑卡,甚至从头条系抢回了一批游戏投放。字节跳动告诉娱乐资本论,目前头条系金融支付业务与小程序结合还在探索和观测阶段,小游戏也还在测试,没有正式上线。

 

6、在小程序创业者来看,几大平台都是不可失的阵地。猫眼在微信有九宫格,而却是今日头条官宣的头一批入驻小程序。同程艺龙、糖豆也上线了百度小程序。公开表示支付宝更适合发展的衣二三也开了微信小程序。有赞等小程序SaaS平台和阿拉丁等数据平台,都准备上线支付宝和百度等平台的服务业务。

 

7、上市在即的头条系明年势必有更大的营收压力,尤其在抖音用户增长陷入瓶颈时,加速商业化、开拓线下服务、进军小程序各个布局都意义重大。蚂蚁金服董事长井贤栋曾表示,支付宝小程序在至少未来三年内,一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。

 

8、而对于腾讯来说,游戏营收陷入僵局,小程序更是在广告营收、支付业务、2B业务、云服务等战略中的重要棋子,帮助微信全方位切入C端、B端、G端。近日微信正在Android端内测6.7.3 luggage新版本,专门针对小程序进行优化。

 

9、“分享枯竭”成为微信小程序创业者的瓶颈,但新的流量洼地依旧存在,向内是某一人群,向外则是采用不同分发规则的平台。相比支付宝和百度,头条虽然入局小程序最晚,但变现的前景却很明确。

 

最后,让我们对最后一片流量洼地?头条腾讯争夺小程序“定义权”这篇文章的原文出处娱乐资本论以及原作者贾阳说一声感谢!

 

微动天下今日TIPS:

 

在百度、支付宝、今日头条这样的新平台,存在新的业务模式和机会。创业者需要基于各个平台属性的不同,来发挥不同平台的小程序价值。瞄准需求根据自身产品特点和团队优势,来选择适合的新平台。

 

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