在小程序领域 BATJ这一年都在忙什么?

yan*****@yeah.net  ·  2019-01-03 11:26:08

在小程序领域 BATJ这一年都在忙什么?

2018年小程序绝对是亮点。腾讯、百度、阿里、今日头条、小米等各家企业都有自己的小程序野心,巨头涌入后以下问题值得我们思考:

 

  1. 2018年,各家巨头用小程序在忙什么?
  2. BATJ小程序的入口分别有哪些?

 

要想回答上面的问题,微动天下推荐大家一起来看看今天要分享的这篇文章—《腾讯搞流量、百度建生态、阿里忙服务、头条想卖货,2018小程序很忙》

 

来源:IT桔子

作者:伍玥

以下是要点精编:

 

1.近期,IT 桔子梳理了腾讯、阿里、百度、头条推出的小程序产品,这些自身基因不同的公司,都在如何玩转小程序?

 

2.腾讯是最早上线小程序产品的企业,2017 年 1 月 9 日,腾讯微信 CEO 张小龙在 2017 微信公开课 Pro 上宣布小程序正式上线。2017 年 12 月,微信团队开放了基于小程序的小游戏「跳一跳」,还在微信启动页面重点推荐了小游戏「跳一跳」。简单容易上手的小游戏很快在微信传播起来,短短 20 天的时间,截止 2018 年 1 月《跳一跳》的累计使用用户达到了 3.1 亿。

 

3.目前,微信小程序产品已经覆盖:电商小程序、酒店预订小程序、在线点餐小程序、服务预订小程序、在线订票小程序等类目,用户可以通过小程序实现购物、点外卖、预订酒店、预订家政服务等日常生活消费需求。至今,微信小程序已经成为微信生态的重要一环,并持续不断的发挥它「连接器」的作用,为微信激活了更多的流量。

 

4.阿里方面,小程序的布局主要体现在支付宝 APP 上,同时,淘宝上,会员码页面也可以看做是一种小程序。2018 年 7 月 31 日,蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线「小程序收藏」入口,意味着支付宝小程序的正式上线。

 

5.不同于腾讯微信小程序,支付宝小程序则更侧重便民属性的工具应用,涵盖了共享单车、12306 订票、快递等多种常用产品,用户可通过支付宝小程序完成骑单车、发快递、便利店购物等活动。

 

6.与日常生活服务绑定较为紧密,支付宝小程序也在短时间内完成了用户的高速增长,有数据显示,截止 2018 年 9 月 13 日,支付宝小程序平台的小程序数量共计超过 2 万,小程序用户已经突破 3 亿,日活跃用户达到 1.2 亿。不做社交,专注于支付宝的商务基因,支付宝小程序覆盖了商业与生活两大领域,不但延伸了支付宝产品的应用场景,更为支付宝带来了更多的流量。

 

7.BAT 中,最晚入局「小程序」的莫过于百度了。2018 年 7 月 4 日,百度智能小程序正式上线。其镶嵌在百度 APP 中,入口主要在百度 APP 内个人中心、搜索栏、信息流这三处。

 

8.相比较腾讯微信小程序在主界面和发现界面的入口,阿里支付宝小程序在朋友页面的入口,百度将小程序的入口放在了更多的位置上。目前百度的共有四个入口:搜索信息、信息流推荐、个人中心以及百度 APP 的下拉页面中,用户在使用百度 APP 产时可以更快速的接入小程序,这是百度所说的「更自然」的小程序。

 

9.同时百度表示,百度小程序将全面开源。微信小程序、支付宝、其他小程序,只需要简单修改几行代码,就可快速的接入百度智能小程序。这种做法,意味着百度将小程序的范围无限扩展,既可以接入订票、购物、新闻资讯等产品,还可以接入视频、漫画甚至可以接入 AR 游戏,等其他类型的程序。

 

10.可见,百度想要做的并不只是在百度体系内的小程序产品,而是想要做新的移动生态。当然这种想法现在还没有实现,但是,通过这种模式,百度小程序也已经获得了众多用户和商家的认可。

 

11、2018 年,今日头条也加入了小程序的「战局」,11 月 17 日今日头条小程序正式上线。目前,头条小程序的入口共计有 8 个,分别在:检索页面、文章详情页面、微头条页面、小视频页面、个人中心页面、钱包页面、人主页和信息流广告页面。同时,头条小程序还加载在抖音等头条系产品中。

 

12.据官方表示,头条推出小程序主要是希望为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。通过小程序将内容和服务关联。让用户在消费内容的同时,实现消费服务。由此可以看到,头条小程序的出现可以说是围绕内容的扩展,使内容生态更加完善。通过小程序,头条正在尝试打通内容产业链最后一环。上游通过内容创作者创作内容,中游通过头条号、抖音以及头条系产品实现内容分发,下游通过小程序为创业者服务,打通变现环节,形成内容商业闭环。

 

13.可以看到四家在小程序上,切入点不同,目的不同。因此,相互之间虽然会有碰撞,近期也许不会出现如同「头腾大战」,在流量上的直接竞争。同时,在巨头已经入局并完善自身小程序生态后,小玩家在同一场景下切入小程序的难度或将增加。

 

微动天下今日TIPS:

 

不管是搞流量的腾讯、建设生态的百度,忙服务的阿里还是想卖货的今日头条,2018年他们已经纷纷入局小程序。大公司自然要火力全开争取更多平台的开发与运营。但小中企业则需要根据自身需求选择最适合的小程序。

 

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