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未来商业那些行业最有前景?

未来商业那些行业最有前景?

未来标准未来

1、和你分享未来商业什么行业最值得加入,以及判断这写行业的标准是什么?2、如今的商业趋势是什么?那些行业符合未来的发展趋势?3、针对那些前言新知不敏感的人,如何才能跟上大趋势?一、未来什么行业值得加入?判断标准是什么?我们应该用什么样的方法论判断这个行业有没有未来呢?判断行业好坏的逻辑到底是什么呢?先给大家举一个小例子,你可能就会明白这个逻辑是什么了。比如你家门口有个自由海滩,很多人来这里游泳。你觉得可以卖一些冰可乐给游客。于是你找到了一个新的行业,而且确实赚了一些钱。可是当做了一段时间之后发现张三、李四、王五也开始和你竞争,他们除了卖冰可乐,还卖雪碧和芬达。结果因为竞争,你们的售价和利润越来越低,最后导致几乎所有人都没钱赚。我相信这是很多人都在面临的一个问题,只要有超额利润的地方大家都会趋之若鹜。然后它就会变成社会平均利润的水平,最后整个行业就都不赚钱了。没有超额利润的行业都是没有前景的行业,你要想找到有前景的行业,就要知道哪些行业有机会享受超额利润。只有享受了超额利润,这个行业才会给员工高于社会平均工资的水平。哪些行业可以创造超额利润呢?刚才举的例子,在海边卖饮料创造超额利润很难。因为这涉及到产业经济学一个特别重要的概念,我们称之为进入门槛。什么叫进入门槛?接着刚才的例子讲,有个老太太也想在这里卖东西给海边的游客,你们卖冰镇饮料,喝了一口之后放在沙子上,但饮料很快就不凉了。所以老太太做了一款产品,一头可以插在沙子里面,另一头是杯托,这样饮料就可以凉得更持久。刚做完了之后,后面李四、王五都要来做,老太太就赶紧先申请了一个专利。申请完专利后再去做,果然生意非常好。如果此时张三、李四、王五也想做,那他们就会纷纷收到律师函。结果就是在海边只有老太太在做杯托,每年可以赚取非常可观的利润。所以门槛到底是什么?哪些行业有门槛?总结了一下,大概有四个进入门槛。第一个门槛,我们称之为网络效应。什么叫网络效应?比如刚下载微信的时候,你的朋友不多,所以觉得微信没有什么意义,每天打开朋友圈就是你自己在发消息,所以就不想用了。直到你微信里面的朋友越来越多的时候,你发现你每天离不开它了。这时候假如阿里做了一个产品叫来往,它要跟微信竞争时,最大的挑战就是用户发现大部分朋友不在来往上,而是在微信上聊天。所以最后肯定就不用来往了。因为微信有网络效应,用的人越多越有价值,就产生了正向激励,有网络效应的产品就会产生事实垄断和趋向垄断。一旦有了这个价值之后,他就有定价权,就有机会给出超额利润。哪些行业有网络效应呢?其实很多行业都有网络效应,比如说电商平台有网络效应,或者整个互联网把用户连接在一起的都有网络效应。这也是为什么会有那么多人进入互联网行业,因为互联网行业招人的时候,给的价格特别高,因为它有超额利润。只有超额利润才能给出大学生那么高薪金,而其他的行业却很难给出。所以在准备换工作、找工作的时候,你要研究一下马上要进入的行业本身有没有网络效应存在。能够进入网络效应的行业,可以说对你人生发展是非常重要的选择。第二个门槛,我们称之为规模效应。规模效应又称规模经济,就是因规模增大而带来的经济效益的提高。经济学中的规模效应是根据边际成本递减推导出来的,在生产规模扩大后,单位产品成本越是下降,企业的销售利润率就越会上升。第三个门槛,我们称之为无形资产。比如刚才举例的老太太申请的专利就是一种无形资产,如果竞争对手想进来,就得付给我专利费,这时候你的竞争对手的竞争难度就增大了。所以,所有拥有专利保护的发明、行业,都有机会享受超额利润。进入行业比选择公司更重要。徐小平老师就说得很好:你首先选择行业,然后选择公司,否则你就是在泰坦尼克号的头等舱,再豪华
成为上海最懂年轻人的商业体之一,大悦城做了哪些努力?

成为上海最懂年轻人的商业体之一,大悦城做了哪些努力?

商业活动

在上海,去商业体逛展已不是新鲜事;而近年来火热的IP特展深受场地方和消费群体的欢迎,在这其中,展览频次最高的当属静安大悦城。为什么大悦城热衷于承接IP展览、活动?又是什么原因让这么多IP垂涎它呢?第二期【锐裘品牌研究】,让我们用品牌营销的思路,走进这家在上海开业仅7年、国企背景的综合性商业体。大悦城的定位和商业战略Ⅰ应市场而生上海是一个地产商的必争之地,竞争最激烈的,莫过于延安西路沿线,从人民广场到静安寺,如今扩展到了新虹桥地区。他们最希望谁来逛商场?答案一定是年轻人。如何吸引现在难搞的年轻人?早期的商业体模式通过招商和促销活动,主题活动策划能力还不及如今这么有经验。2010年大悦城一期开幕之时,靠着不断的创意话题在上海引起了不小的轰动。旧新闻,看当时开业活动如何引爆上海滩在那个课余消遣还是KTV和大头贴的年代,大悦城引入当时炙手可热的餐厅外婆家来吸引人气,让商业体开幕初期聚集人气,这和现在兴业太古汇邀请喜茶入驻是一个道理。8090后上海宁当年去排队的请举手除此之外,5楼被别出心裁得打造出不少当时很有话题性的内容,比如模仿香港朗豪坊的跨层电梯,引进街舞培训品牌caster等,在当时看来都很前卫。caster最成功的展示店之一,商场商户起到了双赢但与此同时,商业地产风起云涌,洋气又擅长房产生意的港资商场推动了一个个新型项目在上海拔地而起。静安寺商圈2013年,新世界集团把香港尖咀,建筑如艺术品般的K11搬到了上海新天地,全城哗然;新鸿基集团推出的iapm环贸广场拯救了下沉的陕西南路商圈;2014年静安嘉里中心一期二期开业,和街对面的台资企业芮欧百货亦敌亦友的竞争下,倒是把静安寺商圈越炒越火。引领时尚潮流的K11相比起来,大悦城没有配套办公楼,少了宝贵的白领消费资源,周遭还未形成完整成熟的消费环境,地理位置尴尬(背靠复杂的火车站;虹口老闸北黄浦交接;最近热门商圈是2km外的人广)。与抱团的港资产业相比,形单影只的大悦城,似乎处于腹背受敌,人气被他人瓜分的局面。浦西市中心商业体分部,大悦城显得形单影只凭借着商业敏锐度和市场营销能力以及大胆的尝试精神,大悦城采取的方法是:抓准定位、拥抱新玩法、不断制造话题。大悦城的定位和商业战略Ⅱ顺趋势而上我们先来看下商业体教科书般的运作模式。假设一个小商业体已建成啦,它最基本的运作逻辑是招商,且是良性循环的:随着市场竞争、消费者口味改变、持续盈利等原因,商业体的运作模式越来越复杂。我理解的商业体运作会从品牌本身打造商业体的差异化和竞争力,并通过符合其特质的活动不断吸引人流,增加停留时间来完成业绩增长。当然商业体运营管理逻辑远不止于此,这里只挑重点讲:一个草图,点击可看清晰大图大部分商业体会将目标人群集中在两个群体,一个是年轻人,如静安大悦城、来福士、K11,芮欧百货、ifc;另一部分聚焦亲子(其实年轻人元素也有,只是相较起来亲子元素更深),例如创智天地、湖滨道、南丰城、金虹桥等。大悦城的定位十分清晰,用潮流时尚元素吸引年轻人。爱情地标的标签一直深入人心。但大众消费逐渐升级后,原本一期的消费群体开始下沉,若与其他优秀的商业体抗衡,保持竞争力,必须彻底升级改革。2015年末静安大悦城二期开幕了,有点破釜沉舟,要大干一场的架势,铸造城市摩天轮,打造城市新旅游和爱情地标,还将8楼9楼布置成文艺气息十足的摩坊166街区
江小白的商业逻辑:玩出销量

江小白的商业逻辑:玩出销量

年轻江小白

当我们谈论江小白的时候,我们在谈论什么?江小白就像80、90后一样,在质疑中成长着,唱衰者不想面对江小白突破了10个亿的销量,多个单品在国际烈酒大赛上多次摘金夺银的事实,更喜欢塑造一种江小白活不久的调调,如同网购,差评总是更博眼球。然而,今年江小白YOLO青年文化节全网爆发,长沙、南京两次单场过万人的YOLO现场冲上微博热搜,微博#YOLO#话题破亿,事实证明江小白在走年轻化这条路上,已经拥有了一批拥趸,所谓唱衰差评正在不攻自破①小众与大众的相悖论这一个多世纪以来,关于未来的商业思想是一部从大到小的突进史。在新一季《奇葩说》里经济学家薛兆丰提道:当鸡蛋和石头在一起的时候,我站在鸡蛋的一边,但是这句话最大的问题是,你知道哪一方是鸡蛋,哪一方是石头吗?江小白用创新的低度轻口味高粱酒撬开了年轻人的市场。有人说它靠文案起家,有人说是深度分销铺货扎实的结果,各类关于其营销的分析在网络上非常火爆。江小白在石头里挤牛奶江小白卖不过谁谁谁江小白起步之时,营销人说它活不过5年,5年之后又开始探讨江小白还能走多久?他们认为江小白就是那个 鸡蛋。江小白是酒行业里的小字辈,而在时间和条件的变化中,小众与大众的角色正在转变。10年前的淘宝和5年前的微信谁不曾是小众,但拥有先见和胆识的它们无疑已是当下的硬石头。进入了小众时代后,江小白的小众代表的是战略博弈、精准定位,可以说是小圈层里的大众,怎敢说江小白不是石头?②与消费者站在同一阵营思考如果你什么都想要,你可能什么都得不到。江小白的营销到底是在做什么?先来看看产品逻辑。大部分人喝酒享受微醺,所以要考虑 量的问题,这也是从经济学中的边际概念出发的。如同口渴的时候第一口最解渴,要追求微醺的快感,喝几两酒更合适?大部分人其实都不喜欢商务宴请的饮酒氛围,所以江小白
[点子工场] 抖音 BCD商业闭环设计

[点子工场] 抖音 BCD商业闭环设计

平台用户平台

抖音 BCD商业闭环设计产品介绍这几天有个朋友跟我说,你知道吗,我手机上目前用得最多的是微信,第二个就是抖音。微信大家都不陌生,张小龙也是神一般的存在,从2011年发布到现在已走过8个年头,但是抖音才出现2年,在用户心中就取得了那么重要的位置,而它现在还只是个融资不过几百万的天使轮产品。抖音是怎么扩张的呢,背后的公司北京微播视界科技是怎么操盘的?【价值闭环】从价值闭环的角度上看,抖音目标用户主要为网红型用户负责内容生产、追随型用户负责内容次生产、浏览型用户负责内容消费,根据这三类用户的核心痛点展开产品研发和运营,通过丰富的短视频社区、智能推送机制、低门槛视频制作和分享以及官方的认证赋能,解决这三类典型用户的丰富空闲时间需求,与朋友有更多社交话题可聊,想要得到别人的关注和认可,以及个人影响力的转化和变现。运营期间结合抖币充值和抖音红包固化平台与用户之间的关系,起到长期的维系作用,配合网红明星带动效应、用户自传播等传递企业服务,形成价值闭环。【资源闭环】从资源闭环的角度上看,抖音结合外部合作伙伴今日头条、淘宝、运营商、法大大等公司,形成自己的势力范围,提供生态基础服务。2年间,平台自身的智能推荐算法、大量的网红明星和短视频资源,抖音已经在全球形成自己的品牌影响力,覆盖150多个国家,月活用户过亿。【财务闭环】从财务闭环的角度上看,抖音平台目前的主要收入来源于用户充值抖币所得、商家流量广告收入、企业认证收入、抖音爽卡收入、淘宝电商引流收入,以及企业自身带来的高估值;成本处主要为产品的研发、运营、推广成本,以及服务器运营和人力资源成本。作者有话说抖音 商业闭环设计用户需求(痛点)用户需要什么帮助?丰富空闲时间大部分用户日常会有很多碎片化的时间,抖音之前更多的人的习惯是平时刷刷朋友圈、看看娱乐信息等,抖音的短视频提供了另一种娱乐方式,可以上平台寻找、看看精彩视频,丰富自己的空闲时间。与朋友有社交话题可聊因为抖音的大火,很多朋友都在刷抖音,找网红店,跟潮流,抖音的热点也逐渐成了社交需求,是跟朋友聊到一块的话题之一。想要别人关注和认可逛抖音有一段时间之后,有一部分人开始学着拍短视频,记录自己的生活,模仿他们喜欢的网红,转发到朋友圈,喜欢分享,渴望得到关注和认可。个人影响力变现对于一些有内容创造能力的个人,随着作品和粉丝量的上涨,从一开始的尝试到以变现为目的,通过抖音的流量变现,提升自己的收入。解决方案(利他)为用户提供什么帮助?丰富的短视频社区抖音短视频社区内提供丰富的视频内容,多以搞笑类、牛人才艺展示、美女帅哥养眼、萌宠萌娃、生活妙招学习、种草推荐为主,加上视频的沉浸式,用户表达喜欢就点赞,有话说就吐槽,想持续收看就关注,也可以推荐给好友,在每次视频的15秒里可以带来很多快乐。短视频智能推送抖音在内容分发机制上,依托的是今日头条AI Lab累积的经验,采用智能算法推荐,将合适的内容推送给合适的受众,平台相当于一个精准的流量分发机器。机器学习用户的兴趣之后,会按一定频率推送相似的视频,但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。低门槛短视频制作和分享机制抖音为了让更多人参与制作属于自己的短视频,不仅在制作本身降低了难度,提供简易的拍摄和剪辑工具,同时也在平台上增加了很多拍摄引导,平台上有各种特技的官方教程,以及难度低但有趣的话题活动参与。制作完视频后,抖音同时也鼓励用户分享,不仅在抖音平台上可收货点赞和收藏,分享到朋友圈也会有很大成就感。官方认证赋能对于已经有一定影响力的网红、组织,自身有流量转化和变现的需求,抖音平台提供官方认证入口,认证主要有以下几点功能:①可升级拍摄60秒的长视频,提供更好的表达窗口;②可自定义修改头图,增加品牌曝光;③重点视频可置顶,提高曝光量;④标识蓝V身份,官方认证;⑤视频内购物车功能,用户点击后购买,流量变现。目标用户(用户)用户包括哪些群体?浏览型用户(内容消费者)这部分就是所谓的