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小程序2年,3大痛点解决了么?丨微动天下看点

小程序2年,3大痛点解决了么?丨微动天下看点

百度界面微信小程序腾讯微动天下头条痛点

尽管微信最先定义了小程序,但小程序却不是微信一家的市场,而是所有互联网平台和开发者的。以下问题值得我们思考:1.小程序有哪三大痛点?2.小程序三大痛点能否被解决?要想回答上面的问题,微动天下推荐大家一起来看看今天要分享的这篇文章《小程序有三大痛点,何解?》来源:界面作者:罗超TMT以下为要点精编:1.2017年1月9日,微信小程序正式面世。目前,小程序日活用户已超2亿,超过150万的开发者加入到了小程序的开发中,当初唱衰小程序的人被打脸。2.如今,小程序潮再次爆发,小程序俨然已经成为一种跟Native App平分秋色的应用生态,一边是用户习惯于通过小程序来获取各种内容和服务,一边是开发者和创业者围绕小程序创业。3.首先创造类似小程序形态的是百度,小程序的前身可追溯到百度在13年就推出的轻应用,但由于过于依托H5等原因,反响不大。微信则是将小程序成功普及开来的平台。然而,微信小程序的理念,与开发者的诉求存在着一些矛盾。4.矛盾1:微信小程序用完即走,开发者却想留住用户。张小龙希望微信每一个功能都有最高效率,给用户节省时间,小程序就是代表。然而开发者却希望与用户建立持久联系,持续不断地给用户提供更多服务,进而形成持续用户价值。5.后移动互联网时代,随着人口红利消失,用户增长变得越来越难,这时候留住用户,获取用户时间就变得更加重要,这与用完即走也形
房地产O2O:百度入局,恰逢其时

房地产O2O:百度入局,恰逢其时

房地产百度

房地产O2O:百度入局,恰逢其时导读:百度步入房产市场,最缺乏的还是对垂直行业的理解,这也是此前百度乐居灰头土脸收场的根本原因。百度在1月7日低调的召开了发布会,正式宣布了二次进军互联网房产的消息。与以往不同的是,百度并没有再度采用与乐居这样的垂直网站联营的模式,而是直接宣布与30多家房地产经纪公司合作,打通内部ERP实现房源信息的展现,还特别加入了一系列机制,力图建立互联网房产市场的新秩序。话锋一出,业界震动。对于老牌房地产网站搜房、安居客来说,多一个敌人绝对不是一个好消息。百度选择在这样的时间点进军房产,更是在自2014年以来一直混乱如麻的互联网房地产业内投下一颗重磅炸弹。百度为什么要在这个时候做房产?在2014年接二连三的发生房地产中介抵制事件以后,安居客元气大伤,长期霸占互联网房产龙头位置的搜房也被迫做出了从媒体到电商的战略转型。老牌房地产网站的盈利逻辑清晰明了,在百度做投放,引入买房用户留存,然后蓄积潜在用户,再把潜在购房者卖给房地产经纪人。2009年,安居客靠在百度的疯狂投入,一度从流量优势上压倒搜房,最后更是成功引入百度8000万美元的战略投资。这种生意模式,简单明了,房地产网站从百度批发流量,再卖给房地产中介。百度看不上这种笨重的垂直生意,但就是这种批发生意,硬是造就了2013年搜房市值一度贴近百亿美元、成为中国第四大互联网公司的奇景。对近年来的百度来说,吃下这块业务,更深的渗透到垂直市场,对市值的帮助不言而喻。而作为最大的流量入口,批发小弟卖得顺风顺水,我百度难道还卖不过下家?摆在眼前的机会千载难逢互联网房地产被2014年清晰的划
百度本地业务总经理傅海波:技术创新驱动品牌提效

百度本地业务总经理傅海波:技术创新驱动品牌提效

百度AI

2019年是“转折之年”,不少人预言产业互联网时代即将到来。创业的黄金时代正在经历周期性的资本寒冬,懂得顺应时代发展的方向,才能成为寒风中的最终赢家。36氪2019 WISE风向大会,邀请到经济学家、领域代表性企业及具有行业影响力的投资人为我们带来风向预判。 随着人口红利的消退、互联网人口增速的放缓,以往“土豪式的喊三遍营销方式”不再受用。百度本地业务总经理傅海波在36氪2019WISE风向大会上,分享了百度对互联网营销的新思考。 他认为,流量红利消失,技术创新所驱动的“万物皆媒”时代已经到来。在这个时代,我们有更多的媒体机会可以抓住消费者的时间,屏幕也开始变得更加智能,能够洞悉用户真实意图,通过一体化连接线下空间与线上数字世界,赋能广告主品牌营销。 以下是傅海波的演讲全文: 中美的贸易摩擦、中国经济下行的压力,世界经济形势充满了不确定性。在2018年,中国智能手机出货量有15%的下滑,中国汽车销量有6%的下滑,中国商品房的销售面积出现1.3%的微涨。从消费者的角度,我们可以看到这样一组数据,80后出生的2.28亿,下降到00后的1.46亿。80后、90后、00后,这三个十年里人口增长在逐渐放缓,且现在每年出生的人口大概在1500万,从2018年来看,整体人口数量出现11%的下降。所以人口红利在逐渐消失,从互联网的人口来看,现在的增速也是低于每年的GDP的增长。 在这种社会形态下,同步出现了新的消费机会。比如说出现了三个特别典型的消费人群。其一是三四五线城市的小镇青年,这个是中国城镇化的趋势所带来的一个新的消费人群。其二是社区里面超过50岁的银发族,此外还有校园里面的00后。无论是在用户规模,还是在人均使用互联网的时长上,这三个人群出现明显增长。 2018年和2017年,用户互联网消费市场的一个变化是消费时长,那么时间都去哪了?我们看到,泛娱乐互联网使用的时长里,短视频成为了一个独角兽,出现快速的增长。同时,从广告主的角度,我们根据调研发现,受众对于短视频形式的广告认知,品牌印象及其品牌好感度上,“非常认可”和“比较认可”比例占据绝大多数。这也说明,短视频这种广告形态是逐渐被消费者所认可的。 还有一个重要的趋势,过去几年时间里媒体预算、广告主投放预算,也发生了重要的迁移。广告主在电视的传统媒体投入预算上有所下滑,从2016年的37%到了2018年的22%。而互联网在2018年依然保持了7.3%的增速。与此同时,互联网数字媒体越来越受广告主青睐,在电梯电视、影院视频、以及家庭联网电视、OTT赛道上,基本出现20%左右的增长,甚至OTT出现50%以上的增长。我们也可以看到,户外的数字媒体这部分预算,从12%快速增长到了20%。这也说明在AI时代,物联网这个阶段到来的
前百度资深运营:快速获取核心用户并提高留存的16大法则

前百度资深运营:快速获取核心用户并提高留存的16大法则

百度运营用户

什么是核心用户?在讲种子用户或者说是核心用户的获取前,需要先明确下它们与普通用户的区别:核心用户就是指能发芽的用户,具备成长为参天大树的潜力。参考引爆点的个别人物法则,对产品正向作用的用户可以分为以下三类:1)内行:你可以把它理解成愿意为产品分享内容的那批种子。一个典型特征就是他们往往不是被动地获得信息,而是主动地搜集第一和第二手资料,并且会对收集到的信息进行加工和比较,然后毫不吝惜地在产品上分享,让更多的人知道。就好比我跟脉脉的关系,从去年11月份开始在脉脉专栏发了49篇的文章,收获得3314个赞。2)联系人:就是那些能够把产品传播出去的种子用户,他们可能并不擅长创造内容,但他们认识很多人,并且能够连接到的人绝对不仅仅局限于某一个或几个领域,而应该是不同年龄、不同职业、不同生活形态,甚至不同国籍的。一些特殊的职业是联系人分布比较密集的领域,比如互联网运营、微商、记者、律师等职业。接着这个定义,分享下自己在某场腾讯沙龙上的听到的关于我有饭的冷启动案例,由于该产品的创始团队中管怡静是知名投行公关负责人,认识各类平台的记者朋友,所以就用上了这些免费的媒体资源,经常请各种门户杂志报纸的记者吃饭,记者们唯一需要做的是吃完饭发朋友圈,说这是用我有饭这款产品组的饭局!利用爱晒好物品的人性,这种充分发挥联系人的运营手段是不是很机智?3)推销员:联系人帮助你让更多的人知道产品,而推销员是说服让更多的人使用产品的那波人。推销员一般都有积极乐观的天性,他们本身就非常热衷于深入探索新的东西,说话时脸上总是带着快乐的表情,对自己讲述的观点非常自信,并将这种自信也带给了听众,善于与听众发生互动等等。在推销员的感染和说服下,消费者对于接受到的信息会印象更加深刻,觉得更加可信和乐于接受。本着务实分享的原则,小贤在这里再讲一个案例。15年12月份天天果园的橙先生礼盒营销活动,他不仅运营到了联系人,还动用了推销员。比如,我的好友小刘就是很好的推销员,主动在自己的微信编辑学习社群里发邀请码,并且亲自教大家怎么去兑换这个码,然后平时高冷的他会主动关心你是否收到了礼盒。因为我和他的交集的好友蛮多,所以我的朋友圈在12月份的某几天基本是被天天果园刷屏。以上是参考个别人物法则对核心用户的定义,不同产品阶段对这三类核心用户的需求侧重点不一样,运营需要做出针对性的核心用户获取和留存策略。早期产品进行预运营时需要的是内行,是愿意分享互动的那一波闷骚用户。马化腾在香港大学的一次公开演讲中曾透露,最开始没人在QQ上聊天,为留住用户自己要陪聊,有时候还要换个头像,假扮女孩子,得显得社区很热闹。快速发展阶段的产品则更多的需要推销员和联系人,这些人通常可以通过意见领袖中介平台花钱找到,当然也可能是有人被你的优质产品吸引过来免费帮你做传播。(学会根据实际产品阶段选择核心用户)下面我将结合在小红书和百度贴吧的运营经历,再加上一些我看到好的并且能够落地的方式,聊聊如何做核心用户的获取,如果有一些老同事看到,大家见笑啦。核心用户的获取我将看到这篇文章的的童鞋分为两类,一个是男性一类是女性,当然这种分法在何时都是正确的,但现在这个话题情景最合适的分法应该是成熟产品的运营和新产品的运营。关于成熟产品和新产品的界定在业内还没个标准,我就大概按照自己理解说下去了,用户量在10万以内的叫新产品,功能和用户都还比较单一,属于想法测试阶段。10万以上的在功能和用户结构上算是成熟产品了,在核心功能的基础上已经往延伸功能开发,有一定量的用户基础。1新产品的核心用户获取相对于成熟产品来说,新产品想要速度的获取核心用户,推广开始前我们需要明确产品定位,只有这样运营才能够知道到哪些地方去获取核心用户,并且怎么去吸引他们过来。(新产品的精准定位)初创产品的定位越精准越好,一句话来说就是用什么功能满足什么用户的什么场景下需求。小红书第一版产品香港购物指南,当时的定位定位是专为都市女性提供香港最新的商品折扣信息与商场、使用体验信息。一款做母婴社区的产品定位是用视频方式指导妈妈们如何让小宝宝吃得更健康。简短的一句话,不仅阐明了在推广过程可以对外获取用户的卖点,也清晰了我们的目标用户属性。①年龄:23-40岁②性别:女③收入:中高阶层④兴趣爱好:育儿⑤身份:母亲⑥其他:婴儿相关的饮食话题⑦常去的论坛:宝宝树、辣妈帮、妈妈帮、摇篮网、崔玉涛、凯叔(要想获得更多的用户属性信息,可进行目标用户的深入访谈调研)好了,弄清楚种子用户长什么样后,新产品的运营可以开始用下面这些方式获取他们,这是我曾经做冷启动时用过的,有的效果好也有的效果一般,建议大家都可以试试。1)创始团队杀熟策略,考验人品的时候到了,创始人既然敢做这款产品,也必然会在这款产品所服务的领域会有过人之处,至少会有一定的用户积累。经验共享平台大咖说的创始人赫志中老师,在互联网从业十几年,有成功的产品,属于大咖级别,所以他能够给产品邀请到的核心用户基本上是互联网公司总监级别以上。那作为普通的运营,平时可以多参加核心用户聚集的各种活动,多出去跟他们聚会,等需要的时候就可以用好这个杀熟策略,只有你的产品不让人觉得掉价,发个微信群发,说明你的产品功能跟服务,来一段煽情的话,即使是普通朋友也都会支持下。2)社区平台社区产品是用内容来产生用户之间在线互动的,到这样的产品上去找人,可以通过某一用户的发出的内容来判定他是否值得你去花时间挖墙脚,知名跨境购物社区在冷启动时编辑和我也是经常到一些社区去挖用户,编辑去的比较多的是类似55bbs和闺蜜网这样的女性社区,我去的比较多的是豆瓣、新浪微博和QQ群这些社交和社区功能兼有的产品。(在QQ群挖用户截图)这种方法懂得人很多,但是能够做好的不多,平常自己也在互联网从业者社区比较活跃,所以经常能够收到一些新产品的入驻邀请,比如在知乎上就是收到了不少私信,截了其中两条邀请,第一条我没理会,第二条我回复了并且免费在他们家做了分享,具体区别在哪,大家从文字上就可以看出来。某招聘网站的邀请清晰的阐明新产品的功能和服务,需要我做什么以及大概的操作流程,告诉核心用户如果你来到我们平台,可以享受免费的招聘岗位推荐福利,最后不忘在结尾处夸下用户的专业性和对合作的期待。(某知识共享平台的邀请)(某招聘网站的邀请)3)物质激励在明晰自己需要让核心用户为新产品做什么贡献的情况下,用物质激励也是一种不
在小程序领域 BATJ这一年都在忙什么?

在小程序领域 BATJ这一年都在忙什么?

百度微信小程序腾讯微动天下今日头条

2018年小程序绝对是亮点。腾讯、百度、阿里、今日头条、小米等各家企业都有自己的小程序野心,巨头涌入后以下问题值得我们思考: 2018年,各家巨头用小程序在忙什么? BATJ小程序的入口分别有哪些?要想回答上面的问题,微动天下推荐大家一起来看看今天要分享的这篇文章《腾讯搞流量、百度建生态、阿里忙服务、头条想卖货,2018小程序很忙》来源:IT桔子作者:伍玥以下是要点精编:1.近期,IT 桔子梳理了腾讯、阿里、百度、头条推出的小程序产品,这些自身基因不同的公司,都在如何玩转小程序?2.腾讯是最早上线小程序产品的企业,2017 年 1 月 9 日,腾讯微信 CEO 张小龙在 2017 微信公开课 Pro 上宣布小程序正式上线。2017 年 12 月,微信团队开放了基于小程序的小游戏「跳一跳」,还在微信启动页面重点推荐了小游戏「跳一跳」。简单容易上手的小游戏很快在微信传播起来,短短 20 天的时间,截止 2018 年 1 月《跳一跳》的累计使用用户达到了 3.1 亿。3.目前,微信小程序产品已经覆盖:电商小程序、酒店预订小程序、在线点餐小程序、服务预订小程序、在线订票小程序等类目,用户可以通过小程序实现购物、点外卖、预订酒店、预订家政服务等日常生活消费需求。至今,微信小程序已经成为微信生态的重要一环,并持续不断的发挥它「连接器」的作用,为微信激活了更多的流量。4.阿里方面,小程序的布局主要体现在支付宝 APP 上,同时,淘宝上,会员码页面也可以看做是一种小程序。2018 年 7 月 31 日,蚂蚁金服宣布在支付宝首
BAT决战小程序新战场,你看好谁?

BAT决战小程序新战场,你看好谁?

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作为超级App时代最大风口与百度决战腾讯、阿里新战场的小程序,则是百度介于当下与未来之间的第三支主力军。以下问题值得我们思考:1.百度智能小程序开源联盟成立的意义有哪些?2.联盟成员将享有哪些益处?3.百度智能小程序与百度人工智能如何紧密结合?要想回答上面的问题,微动天下推荐大家一起来看看今天要分享的这篇文章《小程序:百度决战腾讯、阿里的新战场》来源:界面作者:砺石商业评论以下为要点精编:1.11月1日,2018年百度世界大会在位于北京的中国大饭店召开,其中最引人瞩目的就是百度将正式成立智能小程序开源联盟,首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、58同城、百度地图、DuerOS与好看视频等14个App和平台,这意味着智能小程序可以在多App平台上运行。2.相较微信、支付宝的小程序主要是生存在自己的封闭生态之中,百度的智能小程序最大的特点是选择了一条截然不同的开源之路,旨在打造全行业唯一一个完全开放的小程序生态。3.百度的智能小程序开源联盟与谷歌的安卓操作系统类似,安卓生态内的智能手机厂商都可以免费使用谷歌的安卓操作系统去开发自己的操作系统,百度开源联盟的各个App成员也可以借助百度智能小程序开源平台,去打造自己的小程序平台。4.截止今年10月,移动端数百万的App中,拥有小程序平台化能力的App不过BAT及头条4家,构建起一个小程序平台,技术实力是第一位的,其次是资本、人力的长期投入,而后又将面临如何运转生态,接入上下游玩家等运营问题,其中的高门槛、高投入令许多A