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新媒体运营人要靠思维活下去,而不是技能

新媒体运营人要靠思维活下去,而不是技能

新媒体运营技能

新媒体运营人要靠思维活下去,而不是技能技能是安身立命之本,思维才是畅通无阻、形而上的真正技能。很多入门或者已经工作一段时间的童鞋,上来就问新媒体运营需要会什么或者直接问你都有啥绝活(我有点小沈龙的既视感)?用喜剧演员小沈龙的话说,我的绝活就是喝口汽油,屁股点火能飞!不扯那么多,来说说做新媒体运营都需要什么?基础能力:编辑、审美以及严以律己的思维这是做为一个新媒体小编必须具备的基本技能,不管你是玩微信公众号还是玩其他媒体平台。编辑能力不用过多的解释,任何一个平台的后台你都需要熟练操作和使用(包括现在雨后春笋般的第三方编辑器)审美能力可能不是天生的,但是需要逐渐培养什么样的配图是好看的、合适的;什么样的排版是舒服的,图文的配比该如何安排,这都是需要注意的。可能很多人说严以律己是个什么能力?说白了就是克服自己的惰性,工作中不要糊弄。举个最常见的例子,可能用编辑器编辑文章编辑了几次,总有一个地方对不齐,自己都烦了。然后就那么地了,发出去了!这种事情有一就有二,有二就有三,久而久之你就会习惯成自然。对版式和对自己的要求都会逐渐降低这里送一段话给大家:一步登天做不到,但一步一个脚印能做到;一鸣惊人不好做,但一股劲做好一件事,可以做;一下成为天才不可能,但每天进步一点
新媒体运营:如何提高内容生产的能力?

新媒体运营:如何提高内容生产的能力?

新媒体运营生产内容

新媒体运营:如何提高内容生产的能力?做内容运营的时候难免遇到一些瓶颈,玩法前篇一律,话题也总是那么几个。对此我们有什么可以创新的地方吗?看看本文作者分享的一些方法,也许你便茅塞顿开。很多同学来私信:在做内容运营的时候会碰到一些瓶颈,除了基于时间、季节、节假日、突发新闻等所做的话题或者活动之外,我们还能做什么?除了在做一些用户互动、奖励性质的参与的活动之外,我们又能怎么创新?本篇所讲的内容运营,是指没有范围限制的新媒体平台,这里的不受限制指的是不受专业以及领域的限制,我们通常在选择内容的时候会有两个比较重要的标准:一是内容的专业度、二是内容的有趣性。在特定的领域,诸如教育、母婴妇儿等带有垂直人群特征的领域,选择内容遵循的原则是专业优先,趣味性可以作为内容的切入口。而在其他比较开放的平台,用户不需要那么精准的平台,我们可以寻找有趣的内容作为传播的基本点。下面以社区为例,说说在社区里面我们应该如做内容运营。社区人群大体都带有某种兴趣标签,基本上都是具有共同诉求的比较精准的人群。当然,这里我们排除了那些为了某些商业目的或者其他目的混迹于社区的不精准用户。我们应该如做内容运营?总结一下社区内容运营最原始最笨的方法,这些方法同样适用于新媒体运营。1.内容体系很重要,内容的延续性很重要首先,你要对自己产出的内容对一个详细的规划:你清楚近期要规划什么样的内容,这些内容会带来怎么样的效果。内容的传播点无非是两个:1是获取用户,2是进行品牌或者服务的传播。作为一个新媒体运营,不是单纯的去进
新媒体运营必备的3大技能,看看你缺啥?

新媒体运营必备的3大技能,看看你缺啥?

新媒体运营

新媒体运营必备的3大技能,看看你缺啥?我是做内容出身,以前写书卖字,后来在某门户网站做实习编辑,再后来怀着做产品的心踏上了新媒体运营的道路。新媒体运营是件看起来光鲜,其实挺苦逼的事,日常工作也比较杂,选题,写稿,作图,排版等。不断有人想进来,也不断有在里面的人感觉迷茫,新媒体运营只是互联网的搬运工?还是也有能拿得出手的硬技能?我看了100+条招聘,也结合一些个人经验,总结了新媒体运营必备的3大技能:一、内容策划不论是传统媒体还是新媒体都离不开内容,内容是新媒体运营的基础能力。拿运营订阅号来说,你要有持续、稳定的内容来源及输出能力。毕竟每天更新公众号,得要有那么多内容啊,不论是转载,加工还是原创。有了内容,对内容的把控和包装也很重要:把控偏向于对整个公众号定位,受众的理解,基于此去判断内容的方向和质量,整体调性要保持一致;而包装,最有效的是标题党。你看,不断有各种培训,有各种人冒出来教大家如何做标题党,写出阅读量10W+的文章。如果你是一个人在运营公号,光是内容可能就要占据一大半的工作时间,慢慢你会发现稳定的内容输出作用更多在于维系已有的用户群体,而要做出成绩,必须另辟蹊径。策划活动是一种有效方式,你要做出让人有记忆的爆款,通过活动策划去提升某项运营指标。大家比较熟悉的方式是一些h5啦。但我个人不太喜欢麻木地推崇h5,很多人只是用它来炫特效的。前阵罗振宇演讲时候说,有价值的内容别免费了,要付费阅读,这并不是说,你把原来的内容直接加上价格就可以了!那是你没有理解付费
除了接受内容更想表达观点?来学兽呀!

除了接受内容更想表达观点?来学兽呀!

新媒体知识付费趋势内容变现微动天下百兽计划百兽学院百兽

几天前,企鹅智酷发布了新媒体趋势报告。生长趋势一:新用户红利。在广大的乡村人群、中老年群体和低学历低收入人群中,他们对内容消费的需求远未饱和。生长趋势二:重定义短视频。用户对短视频时长接受度不断扩大,和对流量敏感度也不断减弱。生长趋势三:入口扩张。成年人在资讯客户端,年轻人拥抱社交网络。生长趋势四:关系重塑。用户已不满足藏身于信息密集的评论页。他们希望以建设者的身份进入内容生产领域。生长趋势五:社交裂变。社交的资讯渠道价值已经逼近资讯App,位居移动端次席。生长趋势六:良币期待。内容生产力的大释放也带来了负作用。生长趋势七:创新风口,在手机场景里,移而不动的现象日益明显。71.9%用户躺在床上刷手机资讯。其中报告提到,用户已不满足藏身于信息密集的评论页。他们希望以建设者的身份进入内容生产领域。报告显示,用户开始更多分享,更多强调参与感、存在感、成就感,而非单向的阅读;创作者开始更关注实际价值,更关切自己和读者之间,能否建立真正的联系。随着互联网的发展,内容分享平台的普及,越来越多的人开始学习知识并分享知识。作为内
后新媒体时代,国民爆款IP如何打造?

后新媒体时代,国民爆款IP如何打造?

新媒体活动运营

继“停更双微一抖”的论调在营销圈引发热议后,众多营销人感叹IP营销越来越难做,接下来行之有效的营销阵地究竟在哪里? 营销的下半场,IP面临着日益严重的挑战,碎片化的媒体环境、多元化的消费场景、冗长割裂的转化路径,使得IP与消费者的链接与有效触达越来越难。 在这种情况下,IP营销也迎来了巨大瓶颈: 流量从增量时代进入存量时代,用户越来越分散,仅仅靠一个爆款案例就能实现用户巨大增长的时代已经一去不返;IP传播内容同质化严重,缺乏亮点,消费者被各种信息轰炸的越来越麻木,刷屏案例也越来越难。 总的来说,就是独立而割裂的单次营销活动效果总是差强人意,非原创性手法在市场上很难具有穿透力,也很难创造出好的传播效果。 事实上,过去大多数品牌方和IP都将新媒体作为营销引流主阵地,往往忽略了淘宝才是流量转化变现的最终阵地,这导致许多IP在营销过程中都出现了“品效失衡”的问题。 5月21日,淘宝发布了“国宝联萌计划”,兵马俑淘宝、川剧淘宝、敦煌淘宝、长城淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、中国天眼淘宝、圆明园兽首淘宝等十大官方国宝IP宣布进驻淘宝平台。 众多国宝IP在这个时候扎堆进驻淘宝开店,实际上孕育了IP营销的一条全新思路——在追求“品效合一”的目标下,淘宝店也应该成为IP营销必备的“品牌三件套”之一。 为什么众多国宝IP首次下海,就选择了开淘宝店的方式?除了淘宝流量大、粘度强、渗透率高这些本身显而易见的优势之外,还是因为淘宝能够对国宝IP进行有效的优势互补: 1 淘宝更懂年轻人 根据阿里最新发布的财报显示,淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿,并且淘宝整体用户都有年轻化趋势。淘宝官方发布的《2018淘宝数据报告》也显示了90后已经取代80后成消费中坚力量,95后每天在淘宝用最短的时间,买下最多的宝贝,成为了消费的新生力量。 作为最受年轻人喜爱的消费社区,淘宝上新颖独特的创意、趣味十足的文案、迎合时代的画风、娱乐多样的产品,也更符合Z世代的口味。 在此次“国宝联萌”计划中,淘宝与中国天眼淘宝开发的限量版猫窝,就是把中国天眼射电望远镜“寻找天体信号”的功能提炼转化,与年轻人中最盛行的养宠文化做结合,从而创造出了能够“寻找喵星人”的猫窝。 既创造了讨论空间,又让中国天眼这类高冷的高科技变身“科技萌”,使中国天眼以更年轻的方式融入日常生
新媒体运营|建立营销新4C法则,搭建4个维度传播矩阵

新媒体运营|建立营销新4C法则,搭建4个维度传播矩阵

营销新媒体运营

新媒体运营|建立营销新4C法则,搭建4个维度传播矩阵上周末我跟前东家董事长吴总,一起在怀来见了面,品品今年的新酒,聊聊今年公司前三个季度的情况。酒桌上我们说的最多的事情就是2011年到2013年我们是怎么奇迹般的这个新品牌红酒从垂死阶段救活的(为了避免广告嫌疑,接下来全文都用新红酒代表这个品牌的名字)。2011年吴总把我从阿里巴巴挖到了集团,担任集团的电子商务部部长,同时运营集团旗下两个事业部的项目:家纺和红酒。因为在阿里的原因,所以家纺的项目从接过手到销售额翻倍只用了很短的时间,而红酒的项目却让我头疼了一段时间。新红酒是2007年提报的产品,吴总是营销出身,所以当时立项之初就是要占领一个新的品类,因此当时公司用了很多营销的方法论去顶层设计新红酒的营销战略:从杰罗姆麦卡锡的4P理论,即产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion),到罗伯特劳特朋的4C理论,即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。但随着微博微信等新媒体的崛起,所有做传统内容运营的都面临大批的更难被营销洗脑、更具怀疑精神的消费者的出现。他们的出现有这些重要的驱动因素: 消费者更加容易获得信息(搜索引擎、电商评论、其他人评价) 消费者面临的信息环境更加复杂和多变(拿着手机、放着音乐、聊着天还同时看电视) 消费者每天面临大量的情感刺激(一句文案都能感动一代人的时代结束了) 更高学历、有知识的大量年轻消费群体(比如90后)登上舞台,并影响其父母。针对当时的市场环境,在2011年6月份,我们决定了一件事情,放弃传统电商营销思路,转战新媒体做产品的内容运营上。做出一款新消费人群的中国贡酒。其实这在当年是一个很大胆的决定,因为在那个时候还有特别成功的案例值得我们去模仿,因此我们开始了一步一
新媒体文案工作实用方法(上)

新媒体文案工作实用方法(上) 付费

工作新媒体文案

爆文必备的的几种标题技巧 标题有以下三个功能:1、吸引读者注意力。2、明确读者。3、传递完整正确的信息。 最实用的几种标题 1、提问式标题 使用如何、怎么和为什么等这样提问词。向读者提问,是吸引注意力的好办法。逻辑很简单,人有问题总会想找到答案,这是一个现象。比如《如何一个月搞定英语六级》、《为什么你的文章没人看?》 2、矛盾式标题 矛盾是一种生产力。比如,《这个小学毕业的保姆,值月薪3万》、《为什么少女们都迷恋这个糟老头》、《不学点坏,怎么做好人》 3、利益式标题 其实就是画大饼,标题里指出利益点,能够帮到读者或给读者带来什么。简单粗暴,直接有效。比如,《学会这3招,立刻让你年轻十岁》、《这几件单品,可以帮你快速脱单》 4、新闻式标题 新闻式标题,注重得是一个时效性,一般都会带有“终于”、“刚刚”、“最新”等等字眼。《刚刚,沙特王储被废除了》、《房地产新政策最新出炉了》 5、人称式标题 一般指用第一人称和第二人称。使用人成让人更有亲切感,仿佛就像一个朋友再跟你聊天对话。比如:《我很喜欢这样的深圳》、《我终于发现了美白的秘密》 6、暗示警告型标题 运用心理暗示、提醒警告的词来加深读者的注意力,或者通过一些负面的结果来提供吸引力。比如:《小心,这些习惯正在偷走的你寿命》、《那些天天熬夜拿命换钱的人,换着换着就死了》 7、时间数字式标题 时间和数字,都把东西具象化了。让消费者不会产生模糊感,甚至消除
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