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共享单车之后,共享汽车前景如何?

共享单车之后,共享汽车前景如何?

产品市场前景

极光大数据发布《2019年1月共享汽车研究报告》,从共享汽车行业概况、运营情况、人群画像、行业发展趋势等方面勾勒出共享汽车行业这一共享经济新风口的市场前景。关键发现 截至2018年11月,装有共享汽车行业app的用户规模达952.4万; GoFun出行、EVCARD、盼达用车位列共享汽车app行业渗透率前三名,11月30日渗透率分别为0.275%、0.195%、0.106%; GoFun出行11月月均DAU达25.7万,平均日新增用户数达3万; 共享汽车行业男性用户占比达76.2%,26-35岁用户超7成; 共享汽车用车时段分布存在潮汐现象,含早高峰和晚高峰两个用车高峰时段。一、 共享汽车行业概况共享汽车是以分钟或小时等为计价单位,利用移动互联网、全球定位等信息技术构建网络服务平台,为用户提供自助式车辆预订、车辆取还、费用结算为主要方式的汽车租赁服务。共享汽车在城市出行版图中属于10~30公里的中短距离、路线自由度较高的出行方式,主要与出租车、网约车和私家车的出行场景较为接近。相比出租车、网约车等,共享汽车自驾出行的方式私密性更高。共享汽车发展模式将经历规模化发展、精细化运营、实现盈利等三个阶段。共享汽车行业属于重资产行业,用户是否会使用产品取决于周围共享汽车的数量和找车的便利性,因此共享汽车企业需要不断投入汽车来吸引用户使用。前期采用优惠或免费的形式吸引用户体验之后,再通过精细化运营完善产品流程和细节提升用户体验,形成市场口碑,在达到一定市场规模后,合理的产品定价和多样的变现模式将成为企业在市场立足的关键。近年来,随着共享单车、网约车的兴起,共享概念逐渐深入人心,共享经济理念的渗透让更多用户愿意尝试共享产品。共享汽车通过提供汽车使用权代替拥有权的方式,为城市出行提供了一种新的选择,能够满足用户个性化的出行需求。新能源汽车的特性使其在共享汽车领域有天然优势:新能源汽车技术的发展,将大大降低电动车的成本,进一步提升电动车的性能。从2014年开始,新能源汽车的产销量进入高速增长周期,2018年前11个月,新能源汽车产量达105.4万辆,销量达103万辆。根据我国新能源汽车技术路线图,2020年新能源汽车保有量将达到500万辆。各个省市不同职能部门从推广新能源汽车、解决城市出行问题和智慧城市布局等多个角度设立政策鼓励和促进共享汽车行业的发展。共享汽车是重资产并需要多方协作的行业。共享汽车运营商作为共享汽车行业的核心组成部分,首要解决的是汽车采购的问题,共享汽车运营车辆目前包含燃油车和新能源车,未来将以新能源车为主;网点建设、车牌保险、日常保养和车辆调度等多个方面的组织工作也由共享汽车运营商完成。共享汽车的客户可以是个体用户,也可以是产业园区和政府机构。客户在使用共享汽车时,需要缴纳押金或使用芝麻信用等实现免押,最后采用移动支付方式自助进行结算。根据运营商的设计,还车主要有两种方式:采用无固定停车点(A2X)或选择运营商指定的网点进行停车(A2B)。行业发展进入调整阶段,公司发展开始分化。早在2010年,车纷享就开始探索共享汽车;2013年,以微公交、EVCARD为代表,更多平台进入共享出行领域;2015年以后,资本和汽车产业链纷纷布局共享汽车行业。如首汽集团推出GoFun出行,资本的涌入刺激了行业迅猛扩张,共享汽车企业一时达到上百家;2017年开始,行业发生分化,有实力的企业
市场调研:验证业务场景和了解市场环境

市场调研:验证业务场景和了解市场环境

产品市场前景

无论我们去做哪个产品,我们都会关注这个产品的发展空间和市场前景,这就是在了解市场环境。作为产品经理,我们要具备一定的市场调研能力和分析能力,能辨别出不同业务在市场上的表现。通常我们做市场调研的方向主要看以下几点:行业成熟度,市场发展空间,未来的市场规模,行业发展趋势,以及其他对行业有影响的方面。行业成熟度经常被提及的红海、蓝海某种程度上就是行业成熟度的表现。竞争越激烈,基本上也代表着行业成熟度越高。本质上,行业成熟度的高低不会影响产品的发展空间,原因如下:行业成熟度高说明产品所需要实现的业务成熟度高,被市场、用户所接受和认可,竞争对手比较多,可能已经有一些先行者已经占据了比较高的市场份额或者行业地位。这种情况下如果只是跟随和模仿,很难立足,除非资金特别雄厚,否则避免不了大鱼吃小鱼的情况。而若是具备差异化竞争的优势和能力,达到人无我有、人有我精的地步,那还是可以在市场当中分一杯羹的,甚至能后来居上。典型如电商行业的拼多多,整个电商行业成熟度很高,竞争很激烈,但仍阻挡不了拼多多的崛起,其切入了细分的用户市场,采用更接地气的营销手段。行业成熟度低说明可能是新兴业务,市场还需要培育,人们的认知还没有达到开展业务的要求,转化率不高,竞争对手也较少,大家都还在摸索着前行。这种情况下如果能预测到培育期的长短,就比较容易抢占先机。先行者不一定都能笑到最后,所以千万不要小看培育期,很可能机会造成资金链都断裂了,但市场还没有培育起来的情况。典型的如智慧医疗行业、在线教育行业,虽然政策利好,也是朝阳产业,未来的市场足够大,但培育期有点长,行业里的上下游初步能接受互联网,但却远没有达到放大市场的地步。所以在行业成熟度这点上,并不是看到市面上大量的创业公司涌入了就代表行业成熟了,比如社区团购,创业公司那么多,能做大规模的还是少的。也并不是行业内开始洗牌了就代表这个行业凉了,即便是互联网金融的政策收紧,但只要监管措施能落实到位,还是有很大发展空间的。我们分析的时候需要看到行业的本质,这个本质就是业务场景,后面会讲到。市场发展空间市场发展空间的大小我们很多时候用
社交产品现状分析与前景展望

社交产品现状分析与前景展望

产品市场前景

人的四大刚需分别是衣食住行,第五大刚需便是社交了。点进各类商店的免费榜,多数长期霸占榜单前十名的永远是那些属于「社交」分类的产品。那么,究竟什么是社交产品?去年一年中无数涌现出的社交类新 App,它们背后的产品逻辑又是哪些?还是先从定义说起。社交及社交产品的定义社交是一种行为,社交的目的是为了满足自己的心理需求或生理需求(直接和间接)。心理需求有排解孤独、被关注(包括反面博关注)、被赞美、被认同、被同情,直接生理需求有求偶和约炮,间接生理需求就多了,所有为了生存而做出的合理和不合理的行为大多属于间接生理需求。所以,生而为人就必须要社交,谁都躲不掉。那么什么是社交产品?社交产品是借助网络作为传播介质的可以满足人们心理需求或生理需求的产品。社交产品分三类:第一类,社交通讯产品,简称通讯产品或社交产品通讯是现代社会中交流方式的一种,用电波跨越空间。电报机是最早的通讯实体产品。严格意义上讲,通讯是一对一的,后面衍生出了一对多的形式。通讯的目的毫无疑问是为了社交,所以在互联网时代,社交通讯产品就是借助网络实现即时通讯的产品。国内典型的社交通讯产品就是 QQ 和微信,其它没了,是真的没了。目前没有人可以撼动腾讯在社交通讯产品领域的霸主地位,不计其数的挑战者横尸遍野。头条的飞聊还没有上线,据说产品思路对标的是国外游戏通讯软件 Discord。第二类,社交区域产品,简称社区产品这个全称是我字面拓展出来的,意思是一群正在社交或想要社交的人聚集的地方。社区分为垂直社区和综合社区。成功的垂直社区大多能成功地调动起专业用户的兴趣,并为垂直领域做了特别多细节优化。而综合社区则大多是由垂直社区进化升级而来的,拥有品牌效应。典型的垂直社区有车托之家、雪球、小红书、虎扑等等,典型的综合社区有豆瓣、知乎、贴吧、朋友圈等等等。第三类,社交媒体产品,简称媒体产品媒体的本质是一对多的进行专业信息批量分发的渠道。最早的媒体是纸媒,后来进化到广播和电视。到了互联网时代,各大门户网站成了主要媒体。再往后到现在,新浪微博披着社会化媒体的身份出场,强调人人都是记者,媒体和受众的区别不再分明。但是在你国,是不可能人人都能当记者的,原因你懂的。所以,社交媒体指的是借助社交网络进行一对多的信息分发(以及二次分发)的产品。微信公众号也是典型的社交媒体产品,当初直接威胁到了微博的地位,所以你应该可以理解新浪微博为什么对于微博导流到微信公众号采取零容忍打压态势了吧。三类产品的要素、特点和边界社交通讯产品要素:关系链、即时性、连续性关系链指的就是你是否可以通过这个社交通讯产品直接找到任何你想要找的人。在今天的中国,微信在手机上的意义,就相当于你在生活中的社交圈。你如果想换一个微信号,意味着和你在异地隐姓埋名开始一场新的生活的代价差不多。那么什么是即时性呢?即时性指的是消息可以被发送和接收双方实时看到,就像是两个人在面对面对话。借助互联网的普及,QQ 实现了从非即